วิธีสร้างแบรนด์ร่มของคุณ

วิธีสร้างแบรนด์ร่มของคุณ

แบรนด์ร่ม (Umbrella Brand) คือชื่อและโลโก้เดียวที่ใช้กับผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องสองอย่างขึ้นไปซึ่งตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น ไฮนซ์ (Heinz) เป็นแบรนด์ร่มเพราะชื่อนี้ใช้กับผลิตภัณฑ์หลากหลายชนิด เช่น ซอสมะเขือเทศ มัสตาร์ด น้ำส้มสายชู ถั่ว และอื่นๆ

แบรนด์ร่ม (Umbrella brands) มักถูกเรียกว่าแบรนด์ของครอบครัว (Family brands)

บริษัทหรือผู้ผลิตมักใช้กลยุทธ์แบรนด์ร่มเมื่อพวกเขาไม่ต้องการมีแบรนด์สินค้าแยกต่างหากสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์

แบรนด์ร่มมักเริ่มต้นจากแบรนด์ย่อยๆ ตัวอย่างเช่น ไฮนซ์เริ่มต้นจากการผลิตผักดอง แต่บริษัทต่างๆ จะใช้ประโยชน์จากความสำเร็จในผลิตภัณฑ์ประเภทหนึ่งเพื่อขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์ประเภทอื่น ซึ่งกระบวนการนี้เรียกว่า แบรนด์ร่มการขยายแบรนด์.

Want to know more about Ovida Umbrella contact with us at info@ovidaumbrella.com

แบรนด์ร่ม vs. กลุ่มแบรนด์

กลุ่มธุรกิจหลายแบรนด์ คือบริษัทแม่ที่ทำการตลาดผลิตภัณฑ์ต่างๆ ภายใต้แบรนด์ที่หลากหลาย ซึ่งบางแบรนด์อาจเป็นแบรนด์หลักที่อยู่ภายใต้แบรนด์ย่อยอื่นๆ

บริษัทต่างๆ เช่น P&G, Heinz-Kraft, Reckitt-Benkiser และ Unilever เป็นกลุ่มแบรนด์ที่หลากหลาย พวกเขาผลิตสินค้ามากมายและใช้ชุดแบรนด์ในการทำการตลาด ซึ่งมักถูกเข้าใจผิดว่าเป็นแบรนด์ร่ม (umbrella brands)

บริษัทเจ้าของแบรนด์ต่างๆ ไม่ได้มีปัญหาอะไรหากบริษัทแม่ไม่มีความเกี่ยวข้องกับตัวผลิตภัณฑ์ในความคิดของผู้บริโภค สิ่งสำคัญคือแบรนด์นั้นต้องมีความหมายสำหรับลูกค้า